Comme chaque année depuis cinq ans, Opodo a publié en mars son Baromètre 2008 sur le Tourisme de loisir, le comportement des Français et leurs vacances en 2007.
Vous avez déjà pris connaissance à travers nos articles publiés sur ce blog des grandes lignes des deux enseignements majeurs :
- la baisse des départs en vacances liée à la chute du pouvoir d’achat
-
et la croissance spectaculaire du
e-tourisme dans la préparation et l’achat des voyages, peut-être des vôtres d’ailleurs….
Aujourd’hui nous vous présentons les conclusions de notre Baromètre par rapport à une classe d’âge, celle des "seniors".
Vous entendez souvent dire que les seniors constituent la catégorie la plus active ou la plus prometteuse des e-touristes. Des idées reçues circulent, souvent erronées, parfois justes…
Quelle réalité se cache derrière le terme "seniors" ? Qui sont-ils vraiment ? Quel est leur comportement sur Internet ? Autant de questions auxquelles notre Baromètre Opodo 2008 a apporté des réponses ou des éclaircissements intéressants.
Quel est le profil des "seniors" ?
Dans cette catégorie des plus de 65 ans, on peut retrouver aussi bien :
-
de "jeunes seniors " fraîchement retraités, toujours en forme physiquement, dynamiques et pleins d’entrain, disposant d’un pouvoir d’achat relativement élevé
-
que des personnes beaucoup plus âgées parfois diminuées physiquement, même handicapées, et aux revenus très modestes.
L’éventail des situations est donc large et recouvre de multiples situations.
Les seniors partent-ils en vacances ?
1er constat :
Notre Baromètre 2008 a mis en avant un phénomène significatif, à savoir :
Le taux de départ global des plus de 65 ans augmente et passe de 45 à 49 % de 2006 à 2007, soit une hausse significative de 8,8 %, alors que celui de l’ensemble des Français de 15 ans et + diminue de 2006 à 2007, baissant de 61 % 59,7 %.
2è constat :
Les plus de 65 ans, les seniors, constituent la classe d’âge au taux de départ en court séjour marchand et en long séjour le plus faible : 49,5 % contre 60% pour la moyenne des Français de 15 ans et +.
3è constat :
Si le taux de départ en court séjour marchand des Français augmente en moyenne de 3,8 points de 2006 à 2007, ce qui est faible malgré la hausse du temps libre avec les RTT, l’accroissement des facilités de déplacement avec de nouvelles compagnies low cost et les multiples offres de voyages "à petits prix " - celui des seniors (mot plus important que + 65 ans) augmente de 7,5 points !
4è constat :
Les seniors aiment prévoir longtemps à l’avance. Il est vrai que rêver à son voyage et le préparer, c’est déjà partir pour certains ! Peut-être disposent-ils de davantage de temps pour se renseigner et comparer les offres de voyages que d’autres classes d’âge. Ils sont donc moins adeptes des réservations de dernière minute : seuls 5,6 % de ceux partis en vacances ont réservé leurs longs séjours marchands moins de 15 jours avant leur départ. C’est en fait le taux le plus faible.
Les seniors sont-ils fans du Web pour leurs vacances ?
1er constat :
Les seniors ne sont pas des "mordus" d’Internet. Ils sont nettement moins internautes que les autres classes d’âge :
Seulement 22,5 % d’entre eux surfent sur la toile.
2è constat :
Pourtant quand les seniors utilisent Internet
ET partent en séjours, ils sont plus enclins à préparer leurs vacances sur
la toile que les autres classes d’âge :
Le taux de préparation de leurs vacances sur le Web s’élève à 71 % contre 62 % en moyenne !
3è constat :
Les seniors réservent-ils sur
Internet ? Oui, ils se situent juste dans la moyenne générale :
36 % des internautes de plus de 65 ans partis en vacances ont réservé ferme leur séjour sur la toile.
Perspectives
En dernière analyse, ces voyageurs internautes seniors de plus de 65 ans, même s’ils sont numériquement faibles car ils ne représentent que 7,6 % des internautes partis, sont pourtant en nombre croissant suite à deux facteurs de taille :
- le vieillissement global de la population française
- et l’entrée prochaine dans cette catégorie des "seniors" des générations issues du baby-boom.
Cette population d’e-touristes en devenir fera probablement parler d’elle…
Notre prochain article au sujet de notre Baromètre 2008 :
Les Français et les ventes de dernière minute, les fameuses VDM !
Cliquer sur les expressions soulignées en orange pour plus d'informations.
Le Baromètre Opodo 2008 a été réalisé parleCabinet Raffour Interactif en janvier 2008 auprès de 1 000 personnes représentatives de la population française de 15 ans et plus, lors d’entretiens à domicile.
Lexique :
-
Court séjour marchand : de 1 à 3 nuitées consécutives hors du domicile principal pour des raisons de tourisme de loisir (hors visites dans un hébergement payant)
-
Long séjour ou "vacances" : de 4 nuits et plus consécutives hors du domicile principal pour des raisons de tourisme de loisir
-
Un actif : toute personne vivant dans un foyer où le chef de famille et/ou son conjoint exerce(nt) une activité professionnelle.