Notre article "Les vacances des Français rognées par la baisse du pouvoir d’achat" vous a exposé le premier enseignement de notre 6ème Baromètre OPODO 2008 : la régression des départs en vacances des Français de façon constante depuis 5 ans.
Cette conclusion morose n’affecte cependant pas la montée en puissance de l’e-tourisme, bien au contraire. En 2007 25% des Français partis en vacances ont acheté leur voyage en ligne, soit trois fois plus qu’en 2003.
" Les Français sont moins partis en vacances en 2007 et on peut légitiment penser que les Français seraient encore moins partis en 2007 sans Internet qui a joué un rôle d’amortisseur avec son extraordinaire capacité à faciliter la recherche du meilleur prix", précise Petra Friedmann, Directrice générale d’Opodo France.
La croissance spectaculaire de l’e-tourisme continue
1. Progression de la préparation des vacances par Internet
1er constat : Le taux de pénétration du Web dans les foyers est toujours à la hausse
La France compte aujourd’hui 30,4 millions d’utilisateurs d’Internet, soit 59% de la population française de 15 ans et plus. Le nombre d’internautes a progressé de 48% depuis 2003 !
2ème constat : Les internautes demeurent toujours les champions du voyage, principalement à l’étranger
77% des français partis hors de l’Hexagone en 2007 sont des utilisateurs du Net.
3ème constat : l’utilisation d’Internet pour préparer ses vacances augmente considérablement.
Dans l’Hexagone, près d’un vacancier sur deux surfe sur la Toile pour planifier ses vacances d’agrément : 13,4 millions des Français soit 44% de ceux partis en 2007. Cette population préparant ses vacances sur Internet a doublé depuis 2003.
2. Accélération de l’achat de voyages sur Internet
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Portée par la recherche du meilleur prix, c’est la vente de voyages sur Internet qui en profite et tire son épingle du jeu.
Petra Friedmann s’en félicite et rappelle que "la confiance en Internet ne cesse de croître et a dépassé les 95% selon le dernier bilan de la FEVAD" (Fédération du e-commerce et de la vente à distance).
1er constat : le nombre de personnes réservant leurs vacances sur Internet a triplé depuis 2003
7,8 millions de Français ont entièrement réservé leurs voyages en ligne (une ou plusieurs prestations), soit un vacancier sur 4 partis en 2007.
2ème constat : Internet est perçu comme un media attractif grâce à trois atouts majeurs, par priorité décroissante
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1er atout : La disponibilité permanente des offres sur la Toile, y compris la nuit et les week-ends, jours de fête. La facilité de connexion apporte un confort au voyageur qui se connecte effectivement quand il veut, d’où il veut.
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2ème atout : " la recherche du meilleur rapport qualité/prix ". Le pouvoir d’achat en panne contraint le consommateur à des arbitrages dans ses postes de dépenses : il calcule au plus près son investissement voyage..
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3ème atout : La possibilité de "comparer facilement les offres", qualité indéniable du Web. La directrice générale d’Opodo France met en avant "l’effort de l’industrie - tours opérateurs et compagnies - fait pour offrir des prix compétitifs". Petra Friedmann a constaté u
ne baisse de 10 euros en un an du prix moyen d’un billet d’avion sur le site Opodo malgré la hausse phénoménale du prix du pétrole ! D’ailleurs notre agence de voyages en ligne vous facilite cette comparaison des tarifs grâce à
nos comparateurs intelligents de billets d’avion et de séjours pour mieux voyager.
L'avenir de l’e-tourisme
La "folle" croissance d’Internet ne va pas s’arrêter. L’e-tourisme a de beaux jours devant lui. Le Web a révolutionné le marché du tourisme : le consommateur dispose maintenant d’une panoplie d’outils pour dénicher les meilleures offres.
Aujourd’hui, le voyage est le premier produit vendu en ligne : il représente 35% des ventes totales.
Cette tendance au recours à Internet pour l’achat des vacances des Français devrait perdurer , portée par la conjoncture économique actuelle.
La directrice générale d’Opodo France anticipe une hausse de 20% pour l’e-tourisme en 2008. " En 2008, la pression sur le pouvoir d’achat va très probablement accélérer encore le transfert des achats vers Internet " qui permet aux Français "la recherche de meilleur prix ", estime Petra Friedmann.
Vous, lecteur de notre blog, merci de prendre le temps de répondre à ces questions :
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Utilisez-vous Internet pour préparer et / ou acheter vos déplacements professionnels et / ou vos vacances ?
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Glanez-vous des idées de voyages sur la Toile ?
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Quel type de prestations achetez-vous sur Internet : vos billets d’avion ? Des formules séjours clé-en-main ou sur-mesure ? Des locations de vacances, de voitures ?
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Effectuez-vous des réservations de nuits d'hôtel sur le Net ?
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Etes-vous un fidèle client des Premières Minutes, des Promos ?
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Le Baromètre Opodo 2008 a été réalisé parleCabinet Raffour Interactif en janvier 2008 auprès de 1 000 personnes représentatives de la population française de 15 ans et plus, lors d’entretiens à domicile.
Lexique :
- Court séjour marchand : de 1 à 3 nuitées consécutives hors du domicile principal pour des raisons de tourisme de loisir (hors visites dans un hébergement payant)
- Long séjour ou "vacances" : de 4 nuits et plus consécutives hors du domicile principal pour des raisons de tourisme de loisir
- Un actif : toute personne vivant dans un foyer où le chef de famille et/ou son conjoint exerce(nt) une activité professionnelle.